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    2021年10月市場營銷學真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    試題序號

    簡述影響消費者購買行為的個人因素包含的內容。


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    海寧公司生產的即食海參全部銷售給批發商宏遠公司，再由宏遠公司通過藥店和各大超市提供給消費者，此分銷渠道的級數是


    • A、零級渠道


    • B、一級渠道


    • C、二級渠道


    • D、三級渠道


    K公司是一家手機制造商。2019年8月16日該公司舉行新產品發布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機，通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調研發現，價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此，此款手機新上市時定價為1999元，這個價格受到消費者的認可。因為在手機市場，能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機，價格卻低于顧客預期，這對消費者來說**極大。此外，在K公司官網的配件專區，經常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現價238元，立省110元”。

    問:

    (1)結合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

    (2)結合案例分析K公司推出新產品時的傳播策略并說明其特點。(4 分)


    幫助調研主體識別和了解企業的市場機會和問題可能在哪里，實現該功能的市場調研類型是


    • A、探索性調研


    • B、預測性調研


    • C、因果性調研


    • D、描述性調研


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